小鲜肉宁泽涛里约之后还能赚钱吗?

小鲜肉宁泽涛里约之后还能赚钱吗?

“国民老公”宁泽涛输了。

昨日,里约奥运会游泳赛场,100自由泳半决赛中,宁泽涛游出了48秒37,获得小组第6。最终世锦赛冠军宁泽涛总成绩第12位无缘决赛。赛后宁泽涛表示,一路走来不容易,确实是正常水平。

可以说,此次里约奥运会中国派出的代表团,宁泽涛是最受关注、也最受期待的运动员之一。身高一米九,穿衣显瘦,脱衣有肉,五官精致,颜值爆表,还有更关键的,实力超群。2015年8月,他以47秒84的成绩获得了世锦赛100米自由游冠军,成为历史上首位获得该项目世锦赛冠军的亚洲人,不少体育评论员认为,他的这个突破堪比当年的飞人刘翔。

而来到里约之后,宁泽涛再次爆红全球社交媒体,“明明可以靠脸你却偏偏要靠实力”成为网友最热议的话题。

有颜、有腹肌,还有实力,如果宁泽涛能够问鼎奥运冠军,他的商业价值将迎来一次巨大的飞跃。

众所周知,体育明星的商业价值不可估量,如果他们是体育赛场上的赢家,那么他们也将是商业道路上的赢家。日前《福布斯》杂志公布了2016年名人收入排行榜,榜单的前20名中体育名人占了4名,分别为足球运动员C罗、6680万英镑(约合5.88亿人民币);梅西、6180万英镑;篮球明星詹姆斯、5840万英镑;网球运动员费德勒、5160万英镑,其强大的吸金能力完全不逊色于世界最顶级的歌手和演员。那么,体育明星的商业价值是用什么来衡量的呢?

我们不妨以刘翔为例具体说明。2003年的刘翔还只是个初出茅庐的田径新秀,当时他有为数不多的赞助商,他们对刘翔的期待是奥运会进入决赛,这一年刘翔的收入是160万元,排在福布斯中国名人榜的第92位。

但在12.91秒之后,刘翔成为2004年雅典奥运会上最大的热门,商业价值一飞冲天。他这一年的收入达到了2500万元,跃居名人榜的第3位;2005年年收入2600万元,名人榜第5位;2006年年收入翻了一番,5800万元,名人榜第2位。

2007年,因为北京奥运会在即,这个期间更是各种品牌加大宣传力度的时期,刘翔在这一年代言了17家企业,都是有头有脸的国际大牌或大型央企,分别包括可口可乐、凯迪拉克、平安保险、安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动和联想。这一年,刘翔年收入1.63亿元,名人榜第2位。

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2015年8月6日,宁泽涛颁奖后展示金牌。当日,在俄罗斯喀山市举行的第16届游泳世锦赛男子100米自由泳决赛中,中国选手宁泽涛以47秒84的成绩夺得冠军。(新华社记者 张帆/图)

从160万元到1.6亿,这之间的距离,隔着一块奥运会金牌。当然,每一届获得奥运会冠军的运动员不少,但刘翔仅一个,这是因为刘翔参与的110米跨栏为田径项目,属于大热款,含金量高、商业化程度高、曝光率高。“奥运会金牌+高曝光率”,这正是刘翔巨大商业价值的由来。

2008年北京奥运会,万众瞩目之下,刘翔因伤退赛。2009年,他的收入从2008年的1.3亿元腰斩到6460万元。之后刘翔再次复出,并取得骄人成绩,广告订单纷纷回归,大家期待他在伦敦奥运会上再次飞翔。但伦敦奥运会刘翔悲情摔倒,这一年,他续约加新签共5家广告合作,年收入2160万元,名人榜第44位。2014年,他没有签任何合约,名字不再出现在名人榜的榜单里。

从中国名人榜的第2位,到100名开外,这之间的距离,同样也只是隔着一枚未能获得的奥运会金牌。由于中国体育产业的发展仍处于起步阶段,几乎所有运动员的成长都依赖于体制投入和培养,我们既不可能允许运动员全权自主开发其商业价值,也缺乏完善的体育明星商业包装机制,这就导致运动员的商业价值基本只能通过奥运会成绩体现。

你拿奥运会冠军了,商业价值大涨;不是奥运会冠军,就可能掉得非常快。即便是高颜值的宁泽涛,也很难走出这个规律。

有人会说,宁泽涛颜值高啊,他就不能跳脱出体制开发自己的商业价值,不那么倚赖于奥运会金牌,像李娜、姚明那样吗?

结论是,不能!他来自于体制培养,与体制切割的代价大,甚至是直接丧失参加奥运会的资格。更重要的是,游泳不像网球或篮球,它是一项商业化程度较低的项目,如果不是赶上奥运会、世锦赛这样的年份,宁泽涛无法像姚明在NBA、李娜在大满贯这样保持高光且持久的曝光度,在此情形下,走出体制基本等于彻底放弃了游泳竞技。

一旦没有成绩,又没有曝光度,仅仅凭着高颜值,在小鲜肉更新换代比手机还快的时代,粉丝们也只能保持着几分钟热度,转眼就又投到其他小鲜肉怀抱。宁泽涛的商业价值肯定还会有,但必然严重急剧缩水,并被大多数路人遗忘。

这便是竞技体育的真相,有荣耀必有残酷,有光鲜必有阴影,这是一体两面。因此,如果宁泽涛能够在奥运会上再次取得突破,那么就会诚如有人所预言的那样,“未来五年宁泽涛职业生涯黄金期,平均每年的商业价值达2亿元,有望超越前辈姚明、李娜、刘翔”。届时,你们老公可不仅是个偶像派+实力派,他还会是个超级大富翁。

那如果没有呢?哎呀,乌鸦嘴,这次说中了。

来源:南方周末

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